3.1 Inleiding

Een deel van de kunst van het ondernemen is Innoveren Door Open Ogen. De drie verhalen van WP-Haton, Drent en Moulin laten zien dat voor deze kunst drie aspecten van belang zijn:

• Marktgericht innoveren: het ontwikkelen van onderscheidende producten met toegevoegde waarde voor de klant
• Marktgericht denken: het inbedden van de marktgerichte benadering in de organisatie
• Marktgericht worden: het veranderen van de organisatie

Deze drie punten worden afzonderlijk besproken. In de tekst vindt u verwijzingen naar de cases.

• Marktgericht innoveren
• Marktgericht denken
• Marktgericht worden